תכנון, עיצוב והפקת אריזה למוצר פיזי הם תהליך מורכב הכולל אבחון אסטרטגי, בחירת חומרים, פריסות, עיצוב גרפי, הדמיות תלת-ממדיות ובדיקות דפוס קפדניות.
חברות וארגונים רבים משקיעים הרבה כסף וזמן עבודה בהפקת ברכות, אך מפספסים את הפוטנציאל העסקי כשהם מסתפקים במסר גנרי כמו ״שנה טובה״.
מותג מדהים שלא רואים אותו, הוא מותג שלא קיים. כדי לסגור עסקאות בעולם העסקים, צריך להופיע בתודעה של מקבלי ההחלטות עשרות פעמים.
טעות הכי מעייפת בעולם העסקים היא הניסיון להישמע כמו ״כולם״. כדי למשוך את הלקוחות המדויקים והרווחיים ביותר, חובה להשתמש בקול הייחודי שלך...
בעולם העסקים, ובמיוחד כשהמוצר שלך אינו מוחשי - כמו ייעוץ, תוכנה או רכיב מכני שחבוי בתוך מכשיר - הלקוח לא קונה ״מוצר״, הוא קונה אותך.
הגיע הזמן לדבר רגע דוגרי, בלי פילטרים. השקעת זמן, שרפת שעות מול מעצבים, אולי אפילו שילמת לא מעט כסף וסוף סוף יש לך לוגו!
מותג שמרגיש צורך לצרוח הוא מותג שחושש שלא יבחינו בו. לעומת זאת, מיצוב מותג בטוח בעצמו מכבד את האינטליגנציה של הלקוח ומרשה לעצמו ״ללחוש״...
תאורים כמו ״איכותי״, ״מקצועי״, ״שירותי״ - נשמע מוכר? בעלי עסקים, יזמים, מנהלי שיווק, כולנו נתקלים בזה ובואו נודה על האמת, זה משעמם.
״תמרכזי את הכותרת, תוודאי שהכל מיושר ונראה מושלם!״. הלוואי ויכולתי לספור כמה פעמים שמעתי את ההנחיה הזו.
לפעמים נדמה שמיתוג הוא תהליך של המצאה מחדש, שצריך ״לחשוב מחוץ לקופסה״, אבל האמת רחוקה מזה. מיתוג אמיתי הוא לא תחפושת, הוא מראה.
