לשבור את הכלים בבניית מותג:
למה ״עיצוב מושלם״ הוא מתכון לשעמום (ומה לעשות במקום)

״תמרכזי את הכותרת, תוודאי שהכל מיושר ונראה מושלם!״ – הלוואי ויכולתי לספור כמה פעמים שמעתי את ההנחיה הזו. ממנהלי שיווק מסורים, מבעלי מותגים שחושבים שהם יודעים מה עובד, ומחברות שעושות ״הכל לפי הספר״. אבל הגיע הזמן לשים לזה סוף! לא רק בשביל המותג שלך והזכירות שלו, אלא גם בשביל הבריאות שלי, כי אני כבר מקבלת עווית בעין מרוב ״ישר וסימטרי״.

סליחה על הבוטות, אבל יש כאן אמת שצריך להגיד בקול רם: אם העיצוב הוויזואלי שלכם מיושר, ממורכז, ומלוקק מדי, אתם פשוט פוגעים בזכירות שלכם. גרוע מכך, אתם משעממים את הקהל שלכם למוות.
נשמע קיצוני? תחשבו על זה רגע.

ה״פגם״ כנקודת עניין: כשסטייה מכוונת הופכת את המותג לבלתי נשכח

המוח האנושי הוא ״יצור״ מורכב, אבל יש לו אהבה גדולה אחת: עניין. כשהוא נתקל במשהו שגרתי, צפוי, ״מושלם״ – הוא פשוט מחליק הלאה. קיר לבן לגמרי, דף חלק ללא נקודה, לוח מודעות שכל הפריטים בו מסודרים פיקס… זה לא מושך, זה לא מדבר, זה לא נשאר בזיכרון. זה כמו שהדמות הכי ״מושלמת״ בסרט היא לרוב גם הכי משעממת.

כאן נכנס לתמונה הקסם של חוסר שלמות מכוון. כשאלמנט אחד קטן ״קופץ״ החוצה, מוטה בזווית לא צפויה, או ממוקם בא-סימטריה דרמטית – שם נוצרת התרחשות. שם העין נעצרת, כי משהו ״לא בסדר״.

והמוח? הוא מיד נכנס לפעולה, מנסה לפענח את ה״חריגה״. 
זה יוצר מתח ויזואלי, ומתח – הוא מרתק.
 זהו שיעור חשוב בכל בניית מותג מודרנית.

למה ה״פגמים״ האלה כל כך קריטיים למותג שלכם, במיוחד בנוף הדיגיטלי הצפוף של היום? כי גישה אמיצה כזו הופכת את המותג ל:

• אנושי ונגיש יותר: הוא מרגיש פחות מנוכר ומושלם מדי, יותר ״אמיתי״ ונוגע.
• בולט וזכיר: אתם משוחררים מכבלי ה״עוד אחד״ שמעוצב לפי כללי העיצוב הבנאליים.
• משדר יצירתיות ואומץ: מותג שלא מפחד לשבור מוסכמות, הוא מותג שמוביל.

לשבור את הסרגל: איפה ליישם את ה״בלגן המכוון״ בבניית מותג?

אז איך עושים את זה נכון, בלי שזה ייראה כאילו סטודיו לגרפיקה פישל בעבודה? הנה כמה רעיונות פרקטיים שתוכלו ליישם (או לבקש מהסטודיו החיצוני שלכם):

• טיפוגרפיה שרוקדת: במקום כותרת ישרה וצפויה, בקשו או שקלו הטיה קלה של מילה אחת, שינוי גודל לא צפוי לאות מסוימת, או אפילו מעט ״חוסר יישור״ בין שורות טקסט. דמיינו לוגו של מגזין אופנה בו אות אחת קופצת מהשורה – מיד תשימו לב.
• קומפוזיציה שמושכת: הלוגו שלכם תמיד יושב באמצע המסך או המודעה? נסו למקם אותו בפינה הקיצונית, בחיתוך אומנותי של התמונה, או אפילו כאלמנט שגולש מחוץ למסגרת. עטיפת אלבום מוזיקה או פוסטר קולנוע מודרניים יודעים לעשות את זה נהדר – העין נמשכת לשם בדרמטיות.
• אלמנטים גרפיים ש״קופצים״: במקום לסדר את כל האייקונים או התמונות בשורה סימטרית ומושלמת, תנו לאחד מהם ״לצוף״ מעט מעל השאר, לבלוט בזווית שונה, או להופיע באופן ששובר את הדפוס. זה מוסיף עומק ועניין בלתי צפוי.

המפתח הוא סטייה מחושבת, קלה ומודעת.
לא בלאגן רנדומלי, אלא החלטה עיצובית אסטרטגית. 

המטרה היא לייצר ״הפתעה״ ויזואלית קטנה,
רגע של מחשבה, שיגרום ללקוח להישאר עוד שנייה, להבין שאיתכם דברים שונים, ולזכור את המותג שלכם.

בניית מותג שמעזה היא בניית מותג שמנצחת. אז קדימה, שברו את הסרגל, צאו מהקופסה – הגיע הזמן שהמותג שלכם יבלוט!