קבוצת בזלת - קנאביס רפואי

מליווי אסטרטגי למיתוג מוביל: המסע של קבוצת בזלת

מסע המיתוג של קבוצת בזלת הוא אחד הפרויקטים המיוחדים שבהם לקחתי חלק, מכיוון שליוויתי את החברה מהרגעים הראשונים של התהוותה. כשהתחלנו לעבוד יחד, בזלת לא הייתה קבוצת החברות המוכרת והגדולה שהיא כיום. היא הייתה חברה אחת בתוך קבוצת חברות אבטחה, שמירה ותחזוקה, שקיבלה החלטה אסטרטגית פורצת דרך: להסב את פעילותה מחברת בלדרות מאובטחת לחברה המתמחה בשינוע ובחלוקה מאובטחת של קנאביס רפואי.

השינוי הזה, מבלדרות כללית לקנאביס רפואי, היה מורכב ומאתגר, ודרש ליווי צמוד לא רק בתהליכי המיתוג הקלאסיים אלא גם בבניית הזהות של החברה כולה. כמעצבת המלווה, עזרתי לבזלת לזהות את היתרונות שלה ואת המסר המרכזי שרצתה להעביר לעולם: מקצועיות, אמינות וחדשנות רפואית. בניגוד למותגים רבים בתחום שנוטים לשפה "סאטלנית", החלטנו למצב את בזלת כגוף פארמצבטי-מקצועי, המבוסס על מחקר, וזאת מתוך מטרה לייצר אמינות וביטחון בקרב המטופלים והרופאים.

מהבלדרות למנהיגות שוק: בניית מותג מקיף

המיתוג הראשוני של החברה לווה בצמיחה אדירה והתרחבות לתחומים נוספים, עד שבזלת הפכה לקבוצת חברות המספקת מענה מקיף לכל שרשרת הערך בתחום הקנאביס הרפואי: ממחקר, דרך פיתוח, ייצור, עיצוב אריזות, שיווק, הפצה ועד הדרכה וליווי מטופלים. לכל אורך הדרך, הייתי שותפה פעילה בתהליכי השינוי והצמיחה, ודאגתי שהשפה המותגית תתפתח ותתאים להיקף פעילותה המתרחב של הקבוצה.

השקענו רבות בבניית עיצוב אריזות וזהות חזותית אחידה לכלל המוצרים בכל סדרה וסדרה. הצוות שלי בסטודיו ואני אחראים על עיצוב אריזות למאות מוצרי תפרחות, שמנים וגליליות המשווקים בארץ ובעולם. כל עיצוב אריזה מותאם לרגולציה המשתנה של היק"ר (יחידת קנאביס רפואי במשרד הבריאות), כך שהנראות משדרת מקצועיות ואיכות לצד עמידה מחמירה בחוק. מעבר לכך, יצרנו עבור בזלת חומרים שיווקיים רבים: אתרי אינטרנט, קטלוגים פיזיים ודיגיטליים, דוכני תערוכות ואביזרי שיווק, שכולם שומרים על אותה שפה ייחודית ומבודלת.

התוצאות מדברות בעד עצמן: מותג שמוביל חדשנות

ההחלטה למתג את בזלת כשחקנית פארמצבטית מובילה, מבוססת מחקר, הוכיחה את עצמה. החברה הצליחה להתבלט באופן ניכר בשוק רווי מתחרים ולקחת בעלות על ערכים של איכות, חדשנות והובלת תחום המחקר בקנאביס רפואי בעולם. מיתוג ומיצוב החברה לצד עיצוב אריזות בזלת תרמו לכך, שחברות יבואניות וחוות גידול החלו להעדיף את שירותי האריזה של בזלת, כיוון שהיא נתפסת ומוכיחה מקצועיות ומהימנות.

הסיפור של בזלת הוא עדות לכוחו של מיתוג אסטרטגי. הוא מראה כיצד ליווי צמוד ונכון של חברה, החל משלבי הקמתה, יכול להפוך אותה משחקן נישה למנהיגת שוק מובילה, בעלת נוכחות עולמית.