דרורת

מיתוג מוצר מנצח: יצירת שפה ייחודית לסדרת MyHerbs

כממתג ומעצבת, ראיתי בפרויקט מיתוג מוצר עבור MyHerbs מקבוצת דרורת הזדמנות לשלב ידע מקצועי עם יצירתיות, במטרה ליצור שפה ויזואלית שונה בנוף התחרותי. מטרת העל של המותג הייתה להפוך את סדרת המוצרים, המבוססת על פטריות מרפא, לברורה, מזמינה ומקצועית, תוך כדי יצירת בידול משמעותי מול המתחרים. הדרך לשם לא הייתה פשוטה. נדרשנו להתמודד עם שלושה אתגרים מרכזיים.

ראשית, היה צורך ליצור שפה ויזואלית אחידה לסדרה גדולה של עשרות מוצרים (!). שנית, האתגר היה לבדל את המותג כולו מהמיתוגים האחרים בשוק שלהם תקציב פרסום ושיווק גדול. לבסוף, היה עלינו לייצר בידול ברור בתוך הסדרה עצמה, כדי למנוע בלבול בין סוגי הפטריות השונים, ההתוויות והמוצרים.

תהליך יצירתי: מאתגר למוצלח

התחלנו את תהליך העבודה במחקר מעמיק של המותג, מוצריו וקהלי היעד, שכללו גם מטפלים וגם לקוחות קצה. הבנתי שכדי להצליח, עליי להתרחק מהשפה המינימליסטית הרווחת בתחום. במקום זאת, בחרתי בשימוש בטקסטורה המזכירה פטריות כמוטיב קבוע בכל האריזות ובפלטת צבעים עשירה ודינמית, המכילה גוונים עמוקים וייחודיים לכל מוצר, המייצגים את כוחה של הפטרייה. כל מוצר קיבל צבע שונה שמתכתב עם מהותו, וזה איפשר ללקוחות לזהות בקלות את המוצר הרצוי על המדף. מיתוג מוצר נכון מתחיל בהבנת היתרונות הייחודיים של המוצר וכיצד ניתן לתרגם אותם לשפה ויזואלית שתמשוך את קהל היעד.

יחד עם זאת, שמנו דגש על עיצוב נקי וברור, שידגיש מיד את סוג הפטריה או קומפלקס הפטריות של המוצר. שילבתי תמונות של פטריות רלוונטיות לכל אריזה, ואלו עזרו לפתור את אתגר הבידול הפנימי ולהגדיל את הזכירות. הטיפוגרפיה שנבחרה הייתה מודרנית וברורה, והיא הדגישה את המקצועיות של המותג. הפתרון העיצובי הזה נתן מענה לכל שלושת האתגרים, יצר שפה אחידה לסדרה כולה, בידל אותה מהמתחרים ומנע בלבול בין המוצרים.

התוצאה: מיתוג איכותי שהופך להמלצה

מחקר, מיתוג מוצר ועקביות התגלו כצעד משתלם. סדרת מוצרי MyHerbs יצאה לשוק עם זהות חזותית מובהקת ואיכותית. הנראות החדשנית והמבודלת משכה את תשומת ליבם של מטפלים ברפואה משלימה, שהתרשמו מהמקצועיות והרצינות של המותג.

הם החלו להמליץ על המוצרים ללקוחותיהם, מה שהפך אותם לשגרירים נאמנים של המותג. לאורך השנים, ככל שכמות המוצרים בסדרה גדלה – השפה לא השתנתה ויצרה חיבור ישיר ומהיר למותג כולו. סדרת המוצרים ברורה ומובנת, והעיצוב המקצועי יצר אמון במותג ותרם ישירות למיצובו האיכותי. העבודה עם MyHerbs ממחישה את כוחו של מיתוג מוצר מעוצב היטב: הוא לא רק מושך את העין, אלא גם בונה אמון ומקצועיות, שהופכים למנוע צמיחה משמעותי עבור החברה.