נורמה

מיתוג אריזות מוצרי ניקיון: ליצור בולטות בקטגוריה יומיומית

כאשת מתוג וכמעצבת, אני ניצבת בפני אתגרים רבים, אך פרויקט המיתוג עבור חברת נורמה היה מסקרן במיוחד. מטרתם הייתה לחדור לשוק ניקוי וטיפוח הבית, המאופיין בתחרות חזקה ובשפה ויזואלית שמרנית ברובה. הלקוח, דור שני לבעלים של מפעל יצרני של שקיות, הגיע אליי עם מוצרים איכותים, אך ללא נוכחות בולטת שתאפשר לו לעבור את סף הקניינים של רשתות השיווק, ובהמשך, להתבלט על מדפי הסופרמרקטים. תהליך העבודה החל במחקר מעמיק, בו ניתחנו את שוק מוצרי הניקיון והטיפוח בישראל. זיהיתי את הצורך בבידול, כיוון שמדובר בקטגוריה ״משעממת״, שהצרכן רוכש בה מוצר כי הוא צריך ולא כי הוא רוצה. זמן השהות בקרבת המדף עומד על שניות ספורות והלקוח אינו יודע להגדיר מדוע בחר דוקא במותג זה או אחר. רוב המותגים השתמשו בפלטת צבעים דומה (אדום, לבן, צהוב) ובמסרים גנריים של ניקיון ויעילות ובמידע טכני (מידות וגדלים).

האתגר המרכזי היה ליצור מיתוג למוצרים ביחד עם עיצוב אריזות שיתפוס את העין, יבדל את נורמה מהמתחרים, וחשוב מכך – ישדר את ערכי המותג: איכות, ביתיות ונוחות. הבנתי שכדי להצליח, עליי לשבור את המוסכמות ולהציע גישה ויזואלית שונה לחלוטין.

תהליך יצירתי: מהזיהוי לפתרון

החלטתי להתרחק מפלטות הצבעים המקובלות בקטגוריה ובחרתי בפלטה עשירה וייחודית, המשלבת אוסף גדול של גוונים עמוקים ורעננים שלא נראו קודם לכן.

במקום לצעוק "ניקיון", בחרתי לשדר בית, מטבח ונוחות. יצרתי שפת מותג שמשלבת בין אלמנט גל בגוון כחול כהה שבקצהו קשת כל הצבעים של המותג עם צילומים של ירקות ופירות טריים, כאלו שמגרים את בלוטות הטעם ומרמזים על גודל ושימוש למוצר. עיצוב אריזות המוצרים הפך את המוצרים לכאלו שצרכן פוטנציאלי ישמח למצוא בביתו. בנוסף, העיצוב דאג להקל על הלקוח לזהות על המדף את הסדרה מבין המתחרים ואת המוצר הספציפי המתאים לצרכי הלקוח. הטיפוגרפיה שנבחרה הייתה נקייה, מודרנית וברורה. יחד עם זאת, שמרתי על נראות מקצועית, שתעניק תחושת ביטחון ואמינות.

עיצוב אריזות נורמה והמיתוג החדש יצרו שפה ויזואלית עקבית ואחידה לכלל מוצרי החברה, שפה שקל לזהותה מרחוק ושהופכת כל מוצר לחלק ממשפחה.

התוצאות מדברות בעד עצמן

ההשקעה במיתוג ובעיצוב אריזות השתלמה באופן מיידי ומרשים. המוצרים של נורמה התקבלו יפה אצל קניינים של רשתות השיווק ועלו על מדפי הסופרמרקטים והתבלטו שם. הנראות הרעננה והשונה אפשרה להם להפוך למושא תשומת לב של הצרכנים, שהתחילו להושיט יד דווקא לאריזות הייחודיות של נורמה.

כיום, מוצרי נורמה נמצאים במגוון רחב של נקודות מכירה ונהנים מביקוש רב. מיתוג מוצלח הוא כלי קריטי שיכול להבדיל בין מוצר נעלם לבין מותג מוביל – ובמקרה של נורמה, התוצאה היא חד משמעית.