Rent360

הופכים חזון לרשת: בניית מותג Rent360

העבודה על בניית מותג Rent360 הייתה אחת המעניינות והמעוררות ביותר בסטודיו שלי. הלקוח הגיע אליי עם חזון מדויק, רעב בעיניים ונכונות לעבודה קשה: להקים רשת ארצית לתחום השכירויות (דירות ושטחים מסחריים), עם מטרה שאפתנית של להיות ״המקדונלד׳ס של השכירויות״. חזון זה היה חשוב במיוחד כיוון שתחום השכירויות סבל ועדיין סובל מבעיית תדמית קשה, המאופיינת בחוסר שקיפות ובאי-מקצועיות. הלקוח שלי שם לו למטרה ליצור חוויה חדשה וטובה ולשפר את תדמית התחום כולו באמצעות הפעילות שלו ושל הצוות שאיתו.

השלב הראשון היה שלב הניתוח והאסטרטגיה המעמיקה. גיליתי יחד עם בעל החברה את החוזקות האישיות והעסקיות, ניתחנו את צרכי השוק, ובנינו את הבידול המדויק של המותג. הבנו שהמפתח להצלחה טמון ביצירת שפה שתשדר סדר ושיטתיות, חיבור אנושי ושקיפות בניגוד לתדמית האקראית והמשעממת של שוק השכירות הפרטי.

מהות אסטרטגית ועיצוב ממוקד

מתוך העבודה האסטרטגית הזו, נולד המיתוג. השם Rent360 כבר היה קיים, אך הסיסמה ״נעים להשכיר״, שהיא תמצית האסטרטגיה, ״נולדה מתוכי״ בצורה המדויקת ביותר. היא הפכה למצפן של המותג, והיא הובילה את כל שפת המיתוג.

הבסיס העיצובי התמקד ביצירת זהות נקייה, מודרנית ומשדרת מקצועיות ואנושיות. בחרתי בצבעוניות כתמה שתשדר חיבור אנושי, יחד עם אנרגיה, יצירתיות וחדשנות בשילוב עם שחור ולבן שמדגיש יםאת הכתום, אך גם מעבירים מסר של יושר בלתי מתפשר. המיתוג המלא כלל את כל חלקי הפאזל הנדרשים לרשת: מאסטרטגיה ועד עיצוב לוגו, עיצוב ניירת משרדית, עיצוב כל סוגי השלטים הנדרשים לתחום (כולל שילוט למשרדים), ומתן מענה גרפי לנוכחות הדיגיטלית. כל אלמנט שנוצר נועד לחזק את המסר של רשת אמינה של אנשים, רשת מקצועית ומנוהלת היטב, ולהפוך את Rent360 לאלטרנטיבה המועדפת בשוק.

בניית מותג מחוץ לקופסה: התוצאות

ההשקעה בתהליך בניית מותג שהתחיל בחזון והמשיך דרך ניתוח מעמיק, יצרה מותג שיש לו את כל הכלים הנדרשים לצמיחה והתרחבות. בניית מותג יעילה היא כזו המאפשרת לחברה לצמוח ולהתרחב בקלות, והשפה העקבית שבניתי איפשרה ל-Rent360 לפתוח סניפים נוספים בתוך מספר חודשים מהמיתוג. הצמיחה וההתרחבות מתרחשות תוך שמירה על אחידות מותגית מושלמת, ממש כמו רשת מזון מהיר ממותגת.

Rent360 הצליחה למצב את עצמה כמותג שמייצג סדר, אמינות ואנושיות בשוק מורכב. פרויקט זה ממחיש כיצד בניית מותג מקצועית ומותאמת אסטרטגית יכולה להפוך חזון אישי לרשת ארצית מצליחה, תוך שיפור משמעותי של התדמית הבעייתית של תחום שלם.