ויגוזה

בניית מותג עם אידיאולוגיה: ויגוזה – "אידאולוגיה של בריאות"

אחד הפרויקטים המרתקים ביותר בסטודיו שלי הוא בניית מותג מאפס, וזה בדיוק מה שעשינו עבור ויגוזה. החברה הגיעה אליי עם חזון ברור: ליצור מותג מזון טבעוני שיחצה גבולות, ויפנה לא רק לקהל הטבעוני האידאולוגי (שם התחרות גבוהה) אלא גם לקהל רחב של אנשים המונעים מטעמי בריאות (שם התחרות נמוכה יחסית). האתגר היה כפול: לשדר איכות יוקרתית וטבעיות, ולהבליט את העובדה שמדובר במזון טרי, קפוא ואפוי, המבוסס על חומרים טבעיים ובריאים ופחות מתועש.

כדי לבסס את הזהות הזו, החל תהליך בניית מותג מתוך יסודות הקופירייטינג. השם V-Goza נולד מתוך הלחם יצירתי: 'Vegan' (טבעוני) יחד עם המילה הארמית 'אֱגוֹזָא' (אגוז), המייצגת את חומרי הגלם הטבעיים והבריאים שעומדים בבסיס המזון הטבעוני של המותג. הסיסמה ״אידאולוגיה של בריאות״, סיכמה בצורה מדויקת את המסר העיקרי: הבחירה בוויגוזה היא גם מוסרית וגם בריאותית.

עיצוב יוקרתי למהות טבעית

השפה הוויזואלית תוכננה כדי להבליט את האיכות הגבוהה של המוצרים ולייצר בידול. בחרתי בצבעוניות נועזת ויוקרתית: ירוק וכתום, המייצגים טריות וטבע (ירוק) ביחד עם חיבור אנושי ויצירתיות (כתום), על רקע שחור עמוק. הרקע השחור נתן תחושה של יוקרה, והבליט את הצבעוניות הטבעית של המוצרים. בניית מותג נכונה דורשת שהעיצוב ישקף את הערך, והשילוב הזה יצר בידול משמעותי מול מתחרים רבים שבחרו בשפה ירוקה וחוורת יותר.

עבודתי כללה את עיצוב הלוגו, האריזות, התוויות, וכן את השילוט וכל חומרי התקשורת של המותג. כל פריט עוצב כדי לחזק את מסר האיכות והטריות. המטרה הייתה לגרום למוצרים להתאים לכל אירוע – בין אם זו ארוחה מהירה, פינוק של בין הארוחות או ארוחה מלאה ובריאה. בניית מותג זה, ששילב קופירייטינג חכם ועיצוב ממוקד, הצליח למצב את ויגוזה כמותג שפונה ללב ולבריאות גם יחד.

תוצאות: פריצה לתודעה הלאומית

ההשקעה בתהליך מקיף ואיכותי הוכחה כהצלחה גדולה. ויגוזה פרץ במהירות לתודעה של חוג הטבעונים והבריאים בישראל. הקהל, שחיפש אוכל טבעוני איכותי ופחות מעובד, מצא את מבוקשו. הסניף החיפאי של ויגוזה הפך למוקד עלייה לרגל, כשטבעונים ומחפשי בריאות מכל רחבי הארץ מגיעים במיוחד כדי להצטייד במגוון המוצרים הבריאים והאיכותיים.

המיתוג המדויק יצר העדפה ברורה ובולטת בקרב קהלי היעד. ויגוזה הפך לשם נרדף ל״אידאולוגיה של בריאות״, והפרויקט כולו הוא עדות לכוחו של בניית מותג מעמיק שיודע לדבר לשני צירי עניין: האידיאולוגי והבריאותי.