ויסוצקי

מיתוג קלאסי: עיצוב קטלוג ומתקני תצוגה לויסוצקי

פרויקט העיצוב עבור ויסוצקי, מותג התה המוביל בישראל, היה עבורי אתגר של עבודה עם מורשת. ויסוצקי הוא שם נרדף לאיכות ולקלאסיות, וכמעצבת, נדרשתי ליצור פתרונות עיצוביים שישמרו על יוקרת המותג ועם זאת ישיגו מטרות שיווקיות ומכירתיות ברורות. עבודתי התמקדה בנראות המותג בנקודות המכירה, וכן בחומרים שיווקיים עבור סוכני מכירות וקהלי יעד ממוקדים.

האתגרים היו מורכבים. ראשית, היינו צריכים להבטיח בולטות על רצפת הסופרמרקטים, שם התחרות על כל סנטימטר מרובע היא אדירה. בנוסף, ויסוצקי ביקשו להגביר את צריכת התה במדינה חמה כמו ישראל, ובכך לשבור את ״תקרת הזכוכית״ ולהפוך את שתיית התה לחלק בלתי נפרד מתרבות הפנאי המקומית. המטרה הייתה להפוך מוצר יומיומי למוצר חווייתי וערכי.

מרשות השיווק ועד הבית: פתרונות עיצוב יצירתיים

כדי להתמודד עם האתגרים הללו, פיתחתי פתרונות עיצוב מגוונים שנתנו מענה לנקודות המכירה ולחומרים שיווקיים שונים. עיצוב קטלוג הוא דוגמה מצוינת לכך, בו עיצבתי קטלוג מוצרים פיזי ודיגיטלי שכלל את כל מותגי הקבוצה: ויסוצקי, לחמי, זיתא, מלח הארץ, בראכה, עבאדי ומנעמים. הקטלוג שימש ככלי עבודה יעיל עבור סוכני המכירות, שאפשר להם להציג באופן אסתטי וברור את כלל מוצרי הקבוצה.

בנוסף, עיצבתי סטנדים ומתקני תצוגה ייעודיים לסופרמרקטים שבלטו על רקע המדפים הסטנדרטיים. כל סטנד תוכנן כדי לספר סיפור אחר, בהתאם לעונה או לחג, וקידם מוצרים מסוימים באופן אטרקטיבי. עיצבתי גם עלונים שיווקיים שהתמקדו בסדרות מוצרים ספציפיות, כמו סדרת התה ללא קפאין, במטרה לפנות לקהלי יעד ממוקדים כגון דיאטניות. פתרונות אלה יצרו בידול ברור של המותג ויסוצקי והציגו אותו כבחירה מודעת, חווייתית וערכית.

התוצאות מדברות בעד עצמן

ההשקעה בעיצוב ובמיתוג בנקודות המכירה הובילה לתוצאות מרשימות. יצרנו ערך מבדל למוצרי ויסוצקי על בסיס נושאים שונים: ממארזי מתנה לחגים ועד יצירת תרבות של שתיית תה כרגע של בריאות ופנאי. האסתטיקה והמסרים הממוקדים שולבו במתקני התצוגה ובחומרים השיווקיים, וזה הוביל להגדלת המכירות של סדרות מוצרים ספציפיות ושל מגוון המותגים לצד הדגש שהם קיבלו עם עיצוב קטלוג המוצרים.

העבודה עם ויסוצקי מדגימה כיצד מותג קלאסי יכול להישאר רלוונטי ומוביל, אם הוא יודע להתאים את עצמו לצורכי השוק המשתנים ולספק פתרונות עיצוביים חכמים.